4月10日，元气森林官方发布一篇名为《一个迟来的晋级》文章，表明此前元气森林乳茶宣扬中触及“0蔗糖低脂肪”简略引发误解，现改为“低糖低脂肪”。

　　全部喜爱元气森林乳茶的朋友们，对不住。”4月10日，元气森林官方发布一篇名为《一个迟来的晋级》文章，表明此前元气森林乳茶宣扬中触及“0蔗糖低脂肪”简略引发误解，现改为“低糖低脂肪”。

　　打着“0糖、0脂、0卡”，近两年，元气森林“以健康为名”敏捷走红，成为年青人手里健康、时髦饮品的代名词。但无论是主打的健康概念，仍是涉嫌打着违规擦边球的营销手法，亦或许“伪日系”的包装，这个新晋网红饮料品牌一向饱尝争议。

　　经过“走捷径”，元气森林在快消品赛道的确完成了一路狂奔，但伴随着潮水般的质疑声，以及顾客认识的觉悟，元气森林终究还能“元气”多久？一篇被指“披着抱歉外衣的营销”文章，就能解决问题吗？

　　“我上一年喝了一夏天的元气森林，看的就是0蔗糖这句话，成果就整这个？”“抱歉信标题还写着晋级，看似抱歉，实则广告。”“这么宣扬真的很害人，糖尿病人真的会的确，吃出问题他们担任吗？”

　　从上一年开端，网上就有科普人士质疑元气森林乳茶打着“0蔗糖”的旗帜暗地里参加其他精制糖，以为元气森林使用顾客关于食物科学的认知缺失，以对健康愈加有害的精制糖替代蔗糖，瞒天过海诈骗顾客。

　　关于精制糖的相关食用忌讳和危险，《肝脏病学杂志》（JournalofHepatology）曾刊登研究报告，指出果糖或蔗糖的饮料都会添加脂肪肝生成。

　　材料显现，与葡萄糖比较，果糖更简略构成人体脏器内脂肪的堆积、言过其实胰岛素的敏感度，然后导致胰岛素反抗升高，添加糖尿病发病危险。果糖的摄入可升高血尿酸水平，诱发痛风，并且是导致缓慢肾脏病发病和开展的重要因素。

　　关于此前外界的种种质疑，元气森林一向未作出回应，而时隔一年，忽然搞一出被指为“看似抱歉、实则营销”的回应，又是作何考虑？《财经国家周刊》记者就相关问题向元气森林方面屡次提出采访，均未得到回应。

　　有意思的是，元气森林许诺，凡在元气森林电商官方店肆购买过乳茶的用户，能够收取20元现金红包。记者注意到，部分网友联络元气森林官方客服收取现金红包的进程也较为查核，或是客服人员不回复，或是被奉告“旧日期”不参加返红包。

　　“这现已不是单纯的误导，而是诈骗顾客。”我国食物工业分析师朱丹蓬以为，元气森林将“0蔗糖”作为差异化的卖点，而实际上却参加了其他糖分，这归于诈骗顾客的行为。

　　一位顾客维护范畴法令人士说，一旦有糖忌讳顾客轻信宣扬饮用乳茶呈现严重后果，这可不是网上发个文章道个歉就能够完事的，假如走法令途径，元气森林很可能要负相应法令责任。

　　其实，“0蔗糖”并不是元气森林仅有一次打宣扬擦边球，用一位顾客的话，其过往能够说“劣迹斑斑”。

　　归纳顾客反应和本刊记者查询，除了这次涉事的元气森林乳茶产品，其他产品不标准的宣扬仍旧存在：

　　主打“0糖、0脂、0卡”的元气森林气泡水，实际上使用了非蔗糖的代糖质，如产品配料表中呈现的赤藓糖醇、三氯蔗糖等；主打“无糖”、手摘现茶的“燃茶”产品，配料表中赤藓糖醇、聚葡萄糖、茉莉花茶粉、乌龙茶粉、食用香精，一点不少。

　　元气森林一向向外界传递的“天然”“优质”形象，也很难经得起琢磨，“套路满满”：名为“北海道”的酸奶实际上是邯郸代工厂出产；声称“超越国标3.1倍蛋白质”实际上经过添加“牛奶蛋白”到达，并非天然蛋白质。

　　元气森林为何如此长于炒作各种貌同实异的营销概念？这与元气森林及其创始人骨子里的基因不无关系。

　　近来有媒体报道称，元气森林已完成了新一轮融资，融资往后其估值到达了60亿美元。此轮融资出资方为Temasek淡马锡、高榕本钱、龙湖本钱、红杉本钱、LCatterton、华平出资，这也是元气森林自建立以来的第6轮融资。

　　“这是一家互联网创新式饮品公司，专心于年青一代健康好喝的饮料。”这是元气森林创始人唐彬森对元气森林品牌的描绘。

　　前期的爆款游戏“高兴农场”就是出自唐彬森之手。随后，他建立挑战者本钱，现在办理着多只人民币基金，在消费、文娱游戏、企业服务等范畴进入颇深，投出了熊猫精酿、拉面说、元气森林等多个闻名项目。

　　外界有言辞以为，唐彬森是年青版的史玉柱，长于发现人道缺点，从前期的“偷菜”到现在年青人“想瘦可是嘴馋”，唐彬森一向深谙其道。

　　“安全敢在发明20亿收入时就掏出18亿去做广告投进，在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌显露。”这是唐彬森的营销逻辑，简略而粗犷。

　　一位职业专家表明，与其说元气森林是一家饮料公司，不如说是一家互联网+饮料公司。与一般快消品步步为营，依托途径的添加方法不同，元气森林基本上是依托不断的融资、烧钱来敏捷占据商场。

　　从线上综艺《安全的乐队》《元气满满的哥哥》《芳华在大地》《披荆斩棘的姐姐》，到各种抢手影视剧中的植入，再到线下日子场景中随处可见的电梯、地铁站、公交站，元气森林的广告漫山遍野，这无疑也成为了元气森林招引出资者的一种方法。

　　经过烧钱，元气森林快速占据了商场，做大了市值。而这全部，好像让外界闻到了“瑞幸咖啡”的滋味。据此也有人说，元气森林卖的不是无糖的水，而是本钱的局。

　　集消费品、网游、营销、本钱一众标签于一身的唐彬森好像也非常契合本钱玩家的人设。职业界难免猜想四起，正如唐彬森此前一手打造的智明星通（高兴农场母公司）曾被火速卖身相同，元气森林会不会只是唐彬森的又一场本钱游戏，瑞幸咖啡的“悲惨剧”会否再次演出？

　　烧钱能换来实在的商场吗？这个问题还有待调查，不过，瑞幸咖啡的败局必定程度上证明，本钱在快消品范畴没那么简略玩得转。

　　“我刚刚从糖酒会回来，全部都是气泡水，打的都是无糖概念。”一位水厂老板告知《财经国家周刊》记者，元气森林的确带火了气泡水和无糖概念，可是这一品类几乎没有技术壁垒，仿效起来非常简略，其他品牌的兴起必定分食元气森林的商场。

　　一个值得注意的现象是，饮料巨子们也觉悟了，可口可乐、伊利、娃哈哈、喜茶、青岛啤酒、北冰洋纷繁推出相似产品参加战局，加上在气泡水范畴早有布局的传统饮品职业巨子雀巢、农民山泉等，气泡水本来的蓝海竞赛已变成贴身肉搏。

　　在某饮料企业营销高管李勇（化名）看来，元气森林现在全体呈现添加状况，可是在区域或许个别部分的确呈现了下滑。比较传统一线品牌，元气森林短少前史沉积和品牌文明，只是局限于以爆款带动添加，还没有构成多品类的集群效应，对商场的全体把控才干也偏弱。

　　“伪日系”“伪健康”“抄袭”“打营销擦边球”，乘着本钱的春风，元气森林一路狂奔，但和其他全部互联网+职业相同，快消品这条赛道并没有什么“捷径”可走，从前绕过的道，元气森林正在逐个走回去。

　　从前以为，依托代工出产能够协助企业轻财物运营，以最快的速度占据商场，而却忽视了作为一个食物职业企业，质量和食物安全才是最大的竞赛力。也因而，从上一年开端，元气森林不得不投入资金开端自建工厂。

　　使用“伪日系”的包装，佯装日系品牌，消费了一波顾客的“智商税”，这种营销方法令元气森林饱尝诟病，媒体终究揭开了其假装的面具。质疑声中，元气森林在2020年9月更换了新logo，产品包装上“日本国株式会社元気森林监制”字样也悄然消失，渐渐重拾其实在的“我国身份”。

　　加上此次元气森林揭露供认其营销、宣扬上存在的问题给顾客带来了误解，元气森林好像也在企图回到其本来该走的赛道。

　　职业界人士以为，元气森林在一开端的运营上走了“捷径”，使用代工、打营销擦边球等方法的确敏捷打开了商场，可是这种走捷径的做法在食物饮料范畴是行不通的。

　　因为食物职业特别的特点，食物安全问题是企业的出产、运营底线。为确保食物安全，进步质量，企业需求经过自建工厂，完成对供给端和出产端肯定的掌控力，这在必定程度上约束了企业过快的开展脚步。

　　与此层出不穷，快消品作为最直接触摸消费商场的职业，企业的商业名誉、途径网络、消费端的美誉度、产品的集群效应，都需求企业经过长期的堆集和投入，才干构建起来。

　　前述职业专家也提示顾客，添加食物健康常识，少交一些“智商税”。层出不穷也期望企业重回诚信运营的正途，做出实在好的产品、打造好的品牌，更好地服务我国顾客。